L’influence marketing est une stratégie de marketing digitale qui consiste à influencer les pratiques et les comportements d’achat des consommateurs en faisant appel à des personnes d’influence, appelées influenceurs. Ces derniers sont des leaders d’opinion, des blogueurs ou des Youtubeurs qui disposent d’une grande crédibilité auprès de leur audience et qui influent directement les relais d’influence sur les réseaux sociaux.
Les réseaux sociaux ont révolutionné le marketing et la publicité. Instagram est devenu l’une des plateformes les plus populaires pour le marketing en ligne, en particulier pour les marques qui souhaitent toucher un public plus large. Cependant, il est difficile pour les entreprises de réussir sur Instagram sans une stratégie solide et une compréhension de l’algorithme en constante évolution. C’est là qu’une agence d’influence est bénéfique. Pour en trouver une, suivez cette page.
Importance de la stratégie Instagram pour les marques
Les marques ont besoin de stratégies Instagram efficaces pour se démarquer de la concurrence. Cela signifie ? Non seulement créer un profil Instagram attractif, mais encore planifier et publier régulièrement des contenus de qualité qui engagent leur public. Les marques doivent donc :
- comprendre que l’engagement est plus important que les millions d’abonnés et de fans ;
- s’assurer de créer du contenu qui génère un achat, tel que des vidéos, des stories Instagram, des concours ou des sondages ;
- être cohérentes dans leur esthétique et dans leur tonalité de marque ;
- suivre les tendances sur Instagram et s’adapter rapidement, etc.
Importance de l’influence marketing
L’objectif de l’influence marketing est de mettre en place des actions d’influence pertinente pour la marque et de mesurer l’influence des influenceurs sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’un outil d’influence très efficace pour les annonceurs qui cherchent à gagner en visibilité et en crédibilité sur les réseaux sociaux.
Les moyens d’influencer les audiences sont nombreux, et les personnes d’influence persuadent par un innovant et original contenu pour être suivi. Les marques utilisent cette source pour garantir la visibilité de leur image de marque.
Le taux d’engagement, les Hashtags et la mesure de l’influence sont des indicateurs clés pour les marqueteurs afin de connaître l’influence de chaque influenceur. Les stratégies d’influence, telles que le placement de produit et l’influence sur le contenu, sont devenus des moyens pertinents pour affecter.
Les avantages de travailler avec une agence d’influence
Remettre la stratégie Instagram entre les mains d’experts améliorera la visibilité de la page et de la marque. Voici quelques bénéfices :
- accès à des experts en marketing d’influence ;
- meilleure compréhension du public cible ;
- collaborations avec des influenceurs pertinents ;
- création de contenu de qualité ;
- suivi des performances des campagnes, etc.
Comment choisir la bonne agence d’influence pour une stratégie Instagram ?
Utilisez ces éléments clés pour vous faire le bon choix :
- expériences : cherchez une agence expérimentée et avérée. Vérifiez les clients avec lesquels elle a travaillé et les résultats qu’elle a obtenus ;
- connaissance du marché : assurez-vous que l’agence comprend bien le marché et le public cible ;
- compétences techniques : vérifiez que l’agence maîtrise les outils techniques nécessaires pour gérer la stratégie ;
- créativité : cherchez une agence créative qui apporte des idées innovantes ;
- réputation et références : faites des recherches en ligne pour vérifier la réputation de l’agence et demandez des références auprès de ses clients actuels et passés ;
- budget : assurez-vous que l’agence corresponde au budget, etc.
Les différentes stratégies de marketing d’influence
Le marketing d’influence sur Instagram est réalisé selon différentes stratégies, dont les plus courantes sont :
- campagne de contenu sponsorisé : les marques collaborent avec des influenceurs pour créer du contenu sponsorisé qui met en valeur leur produit ou service ;
- partenariat durable : les influenceurs deviennent des ambassadeurs de la marque et partagent régulièrement des contenus sponsorisés sur leur profil Instagram en échange d’une rémunération régulière ;
- conception de produits : les entreprises créent des produits en édition limitée qui sont ensuite vendus exclusivement sur Instagram ;
- don de produits : les marques offrent des produits gratuits aux influenceurs en échange de leur soutien sur Instagram. Les influenceurs partagent ensuite leur expérience avec le produit sur leur profil Instagram, cela aide à accroître la notoriété de la marque ;
- concours et giveaways : les pages organisent des concours et des giveaways sur Instagram pour attirer l’attention sur leur produit ou service. Les influenceurs jouent un rôle clé dans la promotion de ces offres en partageant des publications ou des stories avec leur communauté, etc.
Les divers influenceurs travaillant avec une agence d’influence
Avec l’avènement des médias sociaux, l’influenceur est devenu un acteur incontournable de la communication digitale. Il est capable d’influencer directement ou indirectement les comportements, les attitudes et les opinions d’un grand nombre de personnes. Il travaille en partenariat avec une marque ou avec une agence d’influence.
Les influenceurs sont des célébrités, des experts dans leur domaine, des créateurs de contenu, des blogueurs ou des personnes ayant une forte présence sur les réseaux sociaux. Les plus reconnus sont :
- les influenceurs familles ;
- les influenceurs mode et beauté ;
- les influenceurs fitness ;
- les influenceurs voyages ;
- les influenceurs gastronomie ;
- les influenceurs style de vie ;
- les influenceurs célébrités, etc.
La campagne d’influence se fait avec des macros ou des nano-influenceurs. Les premiers ont une large audience et une forte visibilité sur les réseaux sociaux. Les seconds ont une audience plus restreinte, mais une grande capacité à influencer par le contenu de leurs publications. Pour influencer la stratégie marketing, les marques cherchent à collaborer avec eux et à accroître leur influence auprès de leur audience.
Comment gérer efficacement les relations avec les influenceurs et les agences d’influence sur Instagram ?
Gérer efficacement les relations entre influenceurs et agence d’influence est une partie importante de toute stratégie de marketing d’influence. Pour le faire, suivez les conseils :
- établir une communication claire dès le début ;
- offrir une rémunération juste ;
- suivre les résultats avec les indicateurs clés de performance ou KPI ;
- fidéliser les influenceurs, etc.
Les tendances actuelles
Les tendances actuelles en matière de marketing d’influence sur Instagram sont en constante évolution. Voici quelques-unes des tendances les plus récentes :
- les micro-influenceurs : ils ont un public plus restreint, mais très engagé ;
- les stories Instagram : courtes et attrayantes, elles sont utilisées pour présenter les produits et services de manière plus authentique ;
- la contenue vidéo : format de contenu très populaire, il est utilisé pour présenter des produits, donner des avis, partager des tutoriels et bien plus encore ;
- le marketing d’influence d’entreprise à entreprise : les marques B2B se tournent de plus en plus vers les influenceurs pour promouvoir leurs produits et services, etc.
Les meilleures pratiques pour travailler avec des influenceurs sur Instagram
Les influenceurs disposent d’une influence à portée considérable auprès de leur public et offrent aux marques un moyen puissant d’atteindre de nouveaux clients. Cependant, pour que la collaboration avec les influenceurs soit efficace, il est important de suivre les meilleures pratiques, notamment :
- définir les objectifs clairs : augmenter le nombre de Followers ? Générer des ventes ? Améliorer la notoriété de la marque ? ;
- rechercher les influenceurs pertinents ;
- établir une relation de confiance ;
- mesurer la portée de l’action ;
- être transparent sur les partenariats, etc.
